2.확산배경
->칩시크 상품의 열풍은 항송, 호텔, 패션, 전자제품, 금융 등으로 확산 중
가격대비 가치가 높은 상품을 중시하는 소비문화
상품의 브랜드나 기업 명성에 구애받지 않고 가격 대비 가치가 높은 상품을
중요시하는 실용적 소비 경향이 확산
미국 비지오 TV가 시장점유율 19.9%로 삼성전
1) 학교 Event
10대 청소년들은 대부분 ‘어퓨’라는 브랜드에 대해서 잘 알지 못하고 있다. 브랜드를 알고 있다고 해도 브랜드의 입지가 워낙 좁아서 ‘어퓨의 제품을 잘 사용하고 있지 않다. 이러한 10대 청소년들에게 ’어퓨‘를 알리고 제품을 사용해보록 하는 것으로 학교 Event를 제안한다.
첫
소비자들의 수요가 지속적으로 이어짐에 있다. 그렇지만, 각 업체별로 공격적인 진출이 지속됨에 따라 어느 정도 시장 포화상태에 이르고 있는 것으로 나타나고 있다. 이제 원브랜드샵은 저가이미지의 탈피, 늘어난 경쟁자, 인터넷 쇼핑의 발달로 인한 온라인 전용 업체의 발달 등 여러 한계를 극복하
‘꽃을 든 남자’ 의 IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션) 전략 패션과 외모에 많은 관심을 보이는 25-35 의 남성을 공략, 화장품 선택 시 가장 중요한 고려요인인 기능과 가격을 고려,
고기능 중저가 화장품 실용성 있는 브랜드로 포지셔닝한다.
고기능 중저가 실용성 있는 브랜드로 포지셔닝 하는 방법
코카콜라는 120년 역사와 함께 120여개국에서 하루 평균 14억잔 이상이 수요되는 최고의 음료 코카콜라를 기반으로 설립한 음료회사로서 브랜드 가치는 무려 670억 달러에 달하며, 최근에 다양한 분야로 음료사업을 확장하고 있음, 물이 유일한 경쟁자라는 슬로건아래 음료산업 1위 브랜드 기업임에도 불