1. 카카오 톡의 의미와 창립배경 및 특징
1) 카카오톡이란?
카카오톡(KakaoTalk)은 (주)카카오가 2010년 3월 18일 서비스를 시작한 글로벌 모바일 인스턴트 메신저이다. 카카오 톡은 (주)카카오가 2012년 4월 1일 서비스를 시작한 사진 공유 기반 SNS이다. 카카오 톡은 현재 스마트폰 사용자를 대상으로 프리
카카오톡의 성공 관점을 명확하게 파악해 보려고 한다. 이 점을 바탕으로 카카오톡이 마케팅 관점에서 시사하는 바를 살펴보고 성공적인 마케팅 사례로서 향후 나아갈 방향이 무엇인지 결론을 내리고자 한다.
Ⅰ-2. ‘카카오톡’소개
1) ‘카카오톡’은 무엇인가?
카카오톡(KakaoTalk)은 주식회
미국산 모바일 메신저 ‘whatsapp’ 이라는 어플리케이션에 주목하고 있었다. 그러나 국내시장에는 이러한 어플리케이션이 아직 출시되지 않았던 시점이었고, 이를 발판으로 2010년 3월 우리나라 사람이 사용하기에 안성맞춤인 한국산 모바일 메신저 ‘카카오톡’을 국내 최초로 출시하게 된 것이다
카카오톡이라는 독보적인 1위 업체가 95%라는 대부분의 시장점유율을 가져감에 따라 상대적으로 약한 모습을 보이고 있다. 따라서 우리는 카카오톡을 비롯한 다른 많은 모바일 메신저보다 높은 시장점유율을 갖기 위한 마케팅전략이 필요함을 인식하고 현재 라인의 상황에 맞는 마케팅전략을 기획해
성공을 거두었고, 일본에서의 시장 점유는 카카오톡보다 더 높은 상황이다. 현지화 전략을 이용하여, 현지의 감성에 맞는 테마 개발 및 인터페이스 사용을 시장 점유율을 높이기 위한 방법 중의 하나로 들 수 있다. 이처럼 카카오톡은 해외 시장에서 경쟁력을 갖추기 위한 전략을 수립해야 할 것이다.