하였으며, 어린이들이 TV쇼를 봄으로써 비디오게임과 카드게임에서
성공할 수 있는 힌트를 얻음
3. 커뮤니케이션 전략
피카츄 캐릭터 처럼 생긴 노란색차로 어린이들 주변을 다니며
홍보하고, 학교에서 포켓몬의 책 덮개를 주는 프로모션 진행
휴가시즌에는 KFC와 제휴를 통해 프로모션을 함
캐릭터들이기 때문에 포켓몬은 관련 상품으로 개발하기에 적절한 콘텐츠이기도 했다.
(2) 미국 시장 진출에서의 성공 요인
포켓몬이 미국 시장에 진출하여 성공을 거둘 수 있었던 요인은 현지화, 콘텐츠, 배급 그리고 마케팅, 크로스 프로모션, 라이선싱 연계의 네 가지로 요약할 수 있다.
캐릭터 브랜드 판매에 내부역량 집중시키면서 캐릭터 브랜드와 OEM 제품을 동시에 판매하기 시작했다. 이와 함께 캐릭터 브랜드 판매기반을 조성하고 판매거점의 현지화 및 다국적화를 실현하는 데 중점을 두었다.
먼저 오로라월드는 92년 5월에 미국 L/A에 판매법인을 설립해 마케팅활동을 강화해 나
장난감을 찾는다. Mattel사의 Barbie는 전형적인 예이다. 42년전에 공장라인이 만들어 졌음에도 불구하고 현재 최고의 위치에 링크되어 있다.
소비자
북아메리카에는 세계 어린이의 4%가 살고 있지만 모든 장난감 구매의 45%를 차지하고 있다. 어린이가 구매에 영향을 미친다는 것은 사실이지만 실제 구매
있다. 그리고 애니메이션은 상품기회단계에서부터 어린이들과 청소년들 의 기호와 흥미에 맞추어 제작되는 것이 일반적인 사례이나 1990년대 이후 미국과 일본 에서 블록버스터로 제작되어 상품으로 인정받은 작품들은 이제 가족단위와 성인을 상대 로 한 애니메이션으로 특화 되고 있다.