캐즘의 발생원인
모든 사용자 그룹들이 서로를 이질적인 문화집단으로 인식
선각수용자와 전기 다수수용자 집단은 이론 상 서로 인접하나 신기술을 수용하는 태도의 차이가 큼.
이러한 두 집단의 문화를 정확하게 이해하지 않고 동일한 마케팅 전략 사용.
기업의 성장은 발목을 잡히고 캐즘의 골
모바일 컨버전스 서비스
Mobile banking : 인터넷 접속이 가능한 휴대폰을 이용해
언제 어디서나 은행의 잔액조회, 계좌이체, 예금조회, 환율조회, 자기앞
수표 조회, 거래내역 조회, 신용카드 거래, 현금서비스 등 다양한 서비스
를 받을 수 있는 금융 거래 서비스
Mobile payment: 카드, 전자지
Ⅰ. 캐즘
1. 캐즘의 정의
Chasm이란 첨단 기술 제품 또는 혁신 제품의 상품 개발 과정에서, 소수의 혁신적 성향의 소비자들이 지배하는 초기 시장(initiation market)에서 실용주의자들이 지배하는 主流 시장(mainstream market)으로 이행하는 단계 사이에 일시적으로 수요가 정체하거나 후퇴하는 단절 현상을
것이다. 우리의 일터와 우리의 시장을 동시에 내어주는 꼴이다.
따라서 본 고에서는 캐즘에 대한 전반적인 개요와 제품개발 기획에 있어서 우선시해야 할 사항, 캐즘 속에 빠져서 사라진 제품과 캐즘 속에 있는 제품들을 살펴보았다. 아울러 캐즘을 극복하기 위한 방법을 논의하면서 이 글을 맺는다.
첨단 기술 수용론 이라고도 한다. Chasm이란 원래 지각변동 등의 이유로 인해 지층 사이에 큰 틈이 생겨 서로 단절되어 있다는 것을 뜻하는 지질학 용어다. 이것을 미국 실리콘밸리의 컨설턴트인 무어(Geoffrey A. Moore)가 1991년 미국 벤처업계의 성장과정을 설명하는데 적절한 이론으로 차용하면서 마케팅