이용단계에서는 실현이 되지 않을 수도 있기 때문이다. 따라서 매스미디어의 이용은 수용자의 이용동기와 만족도에 의해 결정된다고 할 수 있다. 이러한 점에서 볼 때, 종이신문과 인터넷신문이 상보적인 관계에 있는지 아니면, 상충적인 관계에 있는지 알아보기 위한 방법으로 이용과 충족이론은 유
이론적 배경과 문헌 고찰을 통하여 인구 통계적 차이에 따른 결과 등 일반적인 뉴스매체에 관한 조사 내용뿐만 아니라, 뉴스 이용자의 뉴스매체별 선택요인, 이용정도 그리고 그에 따른 만족도와 뉴스 매체별 차이점 등을 파악하여 뉴스미디어와 서비스의 발전을 위한 정책 수립에 기초자료로서 활용
인터넷이라는 매체 자체에 초점을 둔 연구와 인터넷과 기존 매체 간의 경쟁 관계에 대해서 다룬 연구는 많았으나, 포털 뉴스와 기존 매체, 특히 종이신문과의 이용과 충족의 행태에 대해서 비교한 연구는 적었다. 포털 뉴스서비스와 기존 뉴스매체 간의 경쟁관계에 관한 연구(심홍진, 2006) 정도가 있다.
인터넷 뉴스를 이용하는 이용자의 85.7%가 포털 사이트를 통해 뉴스를 본다는 것이다.
이러한 현실을 감안한다면, 포털이 기사를 만들지는 않더라도 기사를 유통시키는 것은 명백하다. 비유하자면, 인터넷신문사 각각이 신문기자로서 기사를 생산하고, 포털 사이트가 편집국장으로서 기사를 배치한다
쉬우나 한편으로는 오랫동안 광고매체로서 그 효용성이 검증되어 왔다고 볼 수 있다. 최근 인터넷 등 뉴미디어들이 새로운 광고매체로 각광을 받고 있으나 아직 이들 매체들은 그 효용성이 객관적으로 검증되었다고 볼 수 없기 때문에 광고주들은 잡지광고가 갖는 효용성에 주목할 필요가 있다