Company analysis
✣동서식품 소개
•1968년 5월 23일 자본금 3750만 원으로 설립된 우리나라 최초 커피 전문 기업.
•1970년 6월 미국의 제너럴 푸즈사와 기술도입 및 합작사업을 계약하고, 12월 국내 최초의 인스턴트 커피 생산에 성공.
•1976년 12월 커피믹스를 세계 최초로 개발, 1980년 9월 동결
약세 일리(illy)와 라바짜(Lavazza)의 경우 커피 맛이 진하고 깊을 뿐 아니라 원두의 질이 좋기로 유명. 그러나 가맹점 운영은 그다지 성공적이지 못해 200 여곳에 커피 원재료 납품에 만족
③ 9월 중순 압구정점에 오픈할 카페 아르띠지아노 : 정통 이탈리안 브랜드의 특성을 살린 마케팅 전략
또한 우리들의 목적인 이상 환경적 요인은 소비자들의 선호에 무시하지 못할 만큼의 영향을 미칠 것이다. 대표적인 커피브랜드 스타벅스(Starbucks)가 많은 매장의 개장으로 접근성을 높이고, 매장의 분위기를 개인 사무실에 있는 편안한 느낌을 추구하여 성공을 거두었듯이 소비자들의 유형별 선호