공식 풋웨어 스폰서로 선정
1996 : 1000,000 켤레 판매 기록
2002 : 7억 5천만 켤레 이상의 chuck taylor All star 신발이 123개의 국가에서 팔림
2003 : 나이키 인터네셔널이 컨버스를 인수
2005 : 오리지널 컨버스한국 상륙
2008 : Converse 100th Anniversary
(2) 컨버스 소개
1908년 창립된 컨버스는 마르퀴스 밀스
시장은 프레드 페리, 라코스테 등의 브랜드들이 시장을 선점하고 있는 상황에서 무리하게 고급화를 진행하는 것은 실패할 가능성이 높은 전략처럼 보이기도 한다. 그렇기 때문에 고급화 전략이 실행되는 과정에서 포지셔닝을 과감하게, 신속하게 해야 할 것이다. 어중간한 고급화와, 과감한 선택을 하
시장 진입기 : 스키밍 가격전략한국시장의 상황 : 중소형 신발기업이 시장을 형성하고 있는 상황. 그러나 뚜렷한 마켓 리더기업은 없는 상황.
소비자의 제품 인식 정도 : 축구화에 대한 전문적 인식이 저조한 상태.
시장진입 시점부터 고가격-고품질 연상으로 브랜드 이미지 제고
비교적 적은 경
상당한 구매력을 가지고 있지만, NB의 내세우고 있는 브랜드 이미지와는 조금 거리가 있는 연령대이다. 젊고, 활기를 내세우는 NB이 이들을 무리하게 포섭하려 한다면 NB의 브랜드 이미지에 타격을 줄 수 있고, 브랜드 자체의 아이댄티티가 흔들릴 수 있기 때문에 이들 연령대가 표적시장이 되기 힘들다
시장에서 확고한 우위를 점하고 있으며 월드컵을 공식으로 후원하고 있으며 특히, 2002년 한일월드컵에서 피버노바를 통해 ‘축구=아디다스’라는 공식을 더욱 확고히 하였다. 이뿐만 아니라 다양한 스포츠 종목을 후원하고 활동성과 기능성을 강조한 제품들을 제공하여 고전적인 스포츠 브랜드 이미