코카콜라‘ 와 같은 세계적인 브랜드와 어께를 나란히 하며 올림픽의 파트너로써의 입지를 굳힘과 동시에 세계적인 브랜드로 나아갈 수 있게 되었다. 그리고 올림픽 최초로 이루어지는 글로벌 성화 봉송, 아테네 베니젤로스 공항 1000여개의 푸쉬카트와 공항내의 최신형인 초소형 슬라이드 카메라폰 모
Ⅰ. 미국 다국적기업 제너럴모터스(GM)
1. ‘e-GM’그룹을 설립하여 인터넷 사업 총괄
GM社는 디지털 경제 시대의 도래에 대비하고 인터넷 중심의 사업 체제를 구축하고자 이를 전담할 ‘e-GM’을 출범시켰다. ‘e-GM’은 GM社의 새로운 비즈니스 그룹(Business Group)으로 약 300명의 조직원으로 구성되어 있
Ⅰ. 국순당
국순당 5년내 1,000개 프랜차이즈 목표전통주 사업을 동생보다 일찍 시작해 '백세주'라는 히트상품으로 대박을 터뜨린 국순당은 프랜차이즈 사업에선 동생의 뒤를 따르고 있는 형편이다. 백세주 출시로 매년 성장해온 국순당은 주 소비층인 40~50대에서 20~30대로 소비층을 넓히기 위한 방안
세계의 자회사들은 그들의 통제와 자문을 받게 된다. 본사는 마케팅부서, 기술부서, 경리부서 등 거의 모든 분야의 주요 기능에서 결재권을 행사한다. 정작 현지 지사장 이하 중역들의 결재권은 미미한 수준에 국한되고 현지 관리자들은 소신 있는 현지 업무를 할 수 없게 된다. 코카콜라의 글로벌 전
세계 초일류 브랜드로서의 ‘자아정체성’
- “Always coca cola
- 미래 지향적 젊은 층에 호소하는 광고
- 블루칼라로 남성적 요소 강조
- 강한 서체
- Pepsi challenger
- “Ask for more”
1. 스포츠 마케팅 전략
<코카콜라>
- 코카콜라 사업 강화로 인한 매출 증대
- 브랜드를 중심으로 독특한 경험