욕구 실용적 욕구, 자기 표현적 욕구, 쾌락적 욕구이다. 위의 욕구들을 기업들이 광고를 통해 어떻게 표현하고 있는 알아보기로 했다. 조사 대상 선정 시 한 제품만 할 경우 조사 폭이 좁다는 사실을 알았고 자동차 시장의 ‘코란도’, 아파트시장의 ‘대우아파트’, 맥주시장의 ‘카스’의 세 가지
브랜드 명에 나타난 외국어 사용 실태와 브랜드 명의 구성과 그리고 범주에 따른 변화에 주목하고자 한다.
본고에서는 브랜드 이름에 투영된 외국어의 사용실태를 식품, 전자가전, 통신, 생활용품, 금융, 아파트, 화장품, 자동차의 여덟 가지 범주로 나누어서 고찰하기로 한다.
Ⅱ. 조사대상 및 조사방
고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트 건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.
현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다.
브랜드 이미지와 기업 이미지는 해당 제품뿐만 아니라, 관련 제품전체에 영향을 미치는 확산효과를 지니면서 시장점유율에 직접 영향을 준다. 점점 더 중요해지는 브랜드 이미지의 관리는 단순한 홍보에서 그치는 것이 아니라 브랜드를 기업의 중요한 자산으로 만드는데 목표를 두어야 한다.
1절.
광고는 아주 많고 대부분 알고 있는 것들이여서
여기서는 웰빙에 관한 음식광고는 제외 하겠다
*아파트광고에서 웰빙을 강조한 경향을 쉽게 찾아 볼수있다.
예를 들어 푸르지오의 주요 경쟁 브랜드 중 기존에 고급스러움을 강조했던 래미안은 광고 컨셉을 웰빙으로 잡았고 채시라를 내세워 체감