교육훈련의 틀을 제공
4. 조직구성원들의 행동기준을 제공
5. 대외이미지 제고를 통한 기업홍보의 효과 기여
탄산음료 첫 시장 개척
독창적 아이디어로 승부 – 옥외광고 첫 시도, 크리스마스 이미지 광고
코카콜라로 거의 독점적이던 탄산음료 시장에 침투하기 위해 노력
비교마케팅(blind test)
조사
-5C 분석
1.china market
1990년대 초까지만 해도 중국에서는 ‘제과’라는 말을 쓰지 않았다. 제과를 제약으로 잘못 인식하기도 하고 과일생산으로 착각하기도 했다. 한국에서 제과라고 하는 산업을 중국경제연감에서 찾으려 한다면 캔디제조업이나 제빵업에 대한 짧은 설명이 3년에 한번 소개되는
펩시의 시장 점유율이 1984년 1.5% 증가하였다. 반면 콜라는 1% 감소하였다. 게다가 콜라는 1981년부터 1985년까지 꾸준히 슈퍼마켓에서 시장점유율을 4%나 잃었다. 그리고 전 세계 탄산음료시장에서 점유율이 62%센트로 측정되던 코카콜라는 실망스러운 성장률을 보여주었다.
그래서 변화를 고려하는 확
콜라음료시장 감소
탄산음료 시장은 매년 소폭의 상승을 보이며 전체음료시장에서 꾸준히 30프로 이상을 점유했으나, 2003년에는 전년에 비해 약 10프로의 마이너스 실적을 올려 1조 1000억 원대에 머물렀다. 이러한 현상은 특히 콜라매출의 감소가 주원인으로 작용하였는데, 코카콜라와 펩시콜라의
두 번째로는 SNS를 통하여 고객들과 지속적으로 소통하면서 고객참여 이벤트를 통해 계속적인 관계참여를 유도한다. 코카콜라의 팬 페이지는 페이스북 전체에서 2번째로 인기가 있는 팬페이지로 등극했고 330만명이 넘는 팬을 보유하고 있다.
세 번째는 coke앰배서더이다. 주변 사람들에게 가입 및 제