크리에이티브의 이해
1) 광고제작이란?
광고 대행사에서 "김 차장 어디 갔어?"라고 물으면 흔히 듣는 대답은 “제작 회의에 갔어요.”이다. 제작 회의란 수립된 광고전략에 기초하여 광고물을 어떻게 제작할 것인가를 논의하는 모임이다. 즉, 전략을 제작으로 옮기는 과정이다. 전략이
아이디어 도출
5)배양 - got idea!->의식적 아이디어 도출x, 무의식에 의한 아이디어 검토
6)종합 - 아이디어의 정리, 종합
→ 빅아이디어를 얻는전략(학자별)
- ① 데이비드 번스타인
; 두 개의 사상이 부딪혀 합쳐질 때 새로운 생각이 떠오르게 된다는 의견을 제시한다.
ex) 품질은 좋지
전략이다. 특히, 현대와 같이 제품의 특징이나 성능이 별반 차이가 없는 경우에는 무엇을 이야기할 것인가를 통해 경쟁자 광고와 차별화를 기하기가 어렵다. 결국 어떻게 표현할 것인가에 의해 광고 효과가 영향을 받기 때문에 크리에이티브전략은 실로 중요하다. 이 자료에서는 광고의 창의성과 크리
과정에 대한 이해는 고객에게 제시된 편익과 비용을 커뮤니케이션하는 데 가장 필요한 요소인데, 고객의 구매과정을 좀 더 단계별로 구체적으로 서술하면 아래와 같다.
① 광고와 구전 등을 통한 상품 편익과 경제적 이익을 소비자(잠재고객)들에게 노출시키는
단계
② 흥미유발과 고객유인을 성
순이익 430억원을 기록할 만큼이나 높은 성장률을 이루어 왔으며, 삼성, 소니 등 초일류 기업들이 싼 가격과 엄청난 광고를 앞세워 시장을 공략해 와도 1위 자리를 고수하였다. 그러나 이젠 디지털 컨터젼스와, 애플, 삼성과의 본격적인 경쟁으로 2005년 순손실 355억, 2006년 1분기 187억을 기록하고 있다.