활동이 자사의 이미지를 증진시키는데 도움이 되고, 나아가서 자사의 마케팅전략으로 자리 잡았기 때문입니다.
그렇다면 본 과제를 통해 특정한기업의 사회적 책임 활동성공사례와 사례를 통한 사회적 책임 활동의 구체적인 방법을 분석해보고 이것이 향후기업들에게 제시할 수있는시사점은 어
수 있어야 하는 동시에 이러한활동을 통해 사회 구성원 모두에게 유익한 공공선 달성이라는 궁극적인 목표로 향해 나아갈 수 있어야 한다. 이를 구체적인 예를 들어 설명하자면, 대부분의 나라들에서는 각 기업들이 사회 구성원 전체의 이익에 반하는 활동을 하지 못하도록 법률로 규제하고 있는데,
한 노력도 강화해야 한다.
하지만, 이윤의 극대화를 우선 목표로 하는 기업에서 각종 사회적 책임활동에 투자하는 것은 쉽지 않은 일이다. 그럼에도 불구하고 현재 수많은 세계적 기업들이 다양한CSR활동을 통해 사회에 좋은 일을 하면서 동시에 비즈니스에서도 승리를 하는 사례가 공식화되고 있는
기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility, CSR)은 기업이 지속해서 존속하기 위한 이윤 추구 활동 이외에 법령과 윤리를 준수하고, 기업의 이해 관계자 요구에 적절히 대응함으로써 사회에 긍정적 영향을 미치는 책임 있는활동이라고 정의된다.
Carroll(1979)은 기업의 사회적 책임이란 ‘주어진 특정
활동을 지원하는 것과 차별화된 조직 문화를 형성하는 것이 그것이다. 문화마케팅을 성공적으로 실행하기 위해서는 1) 장기적 관점에서 접근해야 하며, 2) 기업의 비전, 철학, 자산을 담는 문화를 창조해야 하며, 3) CEO의 지속적인 관심과, 4) 내부고객의 배려가 필요하며, 5) 명확한 목표와 평가가 수반되