들어가며,,,,
세계화, 글로벌 기업 등등 세계와 기업들이 연관되어지는 단어들이 무색하지 않은, 오히려 자연스럽게 받아들여지는 요즘, 기업들에 있어서 해외진출은 당연히 거쳐야할 과정으로 인식되어지고 있다.
이처럼 다국적기업이 해외시장에 진출하여 성공적인 사업 수행을 거두기 위해서는 무
시스템의 원래 취지에 따르면 가맹본부는 가맹점사업자에게 준비된 사업 패키지를 제공하고 가맹점사업자는 그 대가로 가맹본부에 로열티를 지급하여야 한다. 하지만, 지적재산권에 대한 인식 수준이 낮은 우리나라 특성상 로열티를 지급하도록 되어 있는 경우는 전체 프랜차이즈의 약 35% 수준인 것
현지화 전략
중국인들의 식성을 반영한 제품 ex)육송빵
케이크 만들기 교실
HSBC국제 골프대회, F-1경기대회 지원
한국식을 적용한 표준화 전략
베이커리 카페라는 인테리어
영어 간판 고급 브랜드 이미지
5+1 행사, 성탄절 컵 증정행사
해피포인트 발급, 베이크오프시스템 , 다양한 종류로 차별화
시스템의적극적인 현지화 전략? 세계적 베이커리 업체들도 중국 시장에서 취약했던 부분이 바로 현지화 문제였다. 파리바게뜨는 현지인들의 기호를 꼼꼼히 분석해 중국인들의 입맛에 딱 맞춘 메뉴 개발에 주력했다. 중국에서 큰 히트를 친 ‘육송빵’은 고기를 좋아하는 중국인의 식성을 반영해 빵 위