파워에이드의 마케팅 성과
스포츠음료의 홍수 속에 파워에이드는. . .
기존 파워에이드 주력 상품의
단맛과 강한 향의 단점을
극복하기 위해
소비자들에게 파워에이드의
새로운 인식을 심어주기 위해 우리는 새로운 제품 파워에이드_비타레몬으로 경쟁을 하겠다.
5. 광고 시안
광고의 모델이
전략에도 불구하고, 웰빙의 거대한 트렌드 속에서 2003년에는 전년에 비해 18%나 감소한 약5000억 원대의 실적을 올렸다. 토종 콜라인 해태음료의 콤비, 옐로콜라와 범양식품의 815등도 뒤를 받쳐 주지 못하여 이러한 현상이 더욱 뚜렷하게 나타난 것이다. 이러한 웰빙 트렌드는 장수 제품인 미란다, 환타
광고가 바로 그렇다.
92년 신한국인 캠페인으로 시작된 기존의 박카스 광고 캠페인은 박카스 매출을 오늘에 이르게 하는데 나름의 기여를 했을 뿐 아니라 광고적 측면에서도 한국광고에서 또 하나의 장르를 개척한 성공적 캠페인으로 세인들에 회자되어 오고 있는 의미있는 광고캠페인이다.
그런 박
연구의 주제
연구의 방법
Short-Term
3C, 4P분석
⇨
전략의 문제점과 새로운 단기전략대안의 제시
Marketing Tool
PLC
SWOT
박카스와 비타500의 관계
Interview
Long-Term
새로운 시장
개척의 필요성
용기변경, 광고의 변화
프로모션 전략의 대안
‘마시면서 피부도 챙기자 비타500!’
결 론
‘비타 500의 성공요인’ 간단한 프로젝트 주제이다. 사실상 음료수 시장(작게는 비타민 음료 시장)에서 2003년과 2004년 폭풍적인 인기 몰이를 하고 있는 이 상품이 도대체 어떻게 이렇게까지 성장 할 수 있었는지, 그 뒷면에는 우리가 모르고 있던 마케팅적 노력이 있었던 것 아닌지 한 번 알아보는 것도