아파트브랜드와 광고 효과'에 대한설문조사를 실시한 결과 광고 인지도에서는 대우건설 '푸르지오'가 24.9%로 1위를 차지했다. 이어 GS건설 '자이'가 19.5%로 2위에 올랐고 대림산업 'e-편한세상'(19.1.%), 삼성물산 건설부문 '래미안'(14.7%), 롯데건설 '캐슬'(7.1%) 등이 3~5위까지 랭크됐다.
3개 브랜드를 복수
어필
- 삼성물산의 ‘래미안’, 대림건설의 ‘e-편한세상’
최근의 ‘웰빙(well-being)’ 신드롬 등 환경에 대한 관심이 높아지면서 환경-생태형 아파트(친환경 아파트) 등장. 단지 내의 생태 공원, 내장재의 천연 재료화 등을 도입
엘지 <자이>는 이러한 특성을 어떻게 마케팅전략에 구현했나?
전략의 일환으로 새로운 것을 생각하게 되는데 이것이 바로 “브랜드아파트”이다.
외환위기 이후 삼성중공업, 대림산업, LG건설, 삼성물산 등 일부 대형 업체들이 아파트에 브랜드를 전격 도입하면서 브랜드 파워는 분양 성패를 좌우하는 중요한 열쇠가 되고 있다. 이러한 사실은 한국 능률협회 보고
아파트브랜드와 해당 건설업체를 연관시키기도 쉽지 않은 상황이 되었다. 이렇게 넘쳐나는 아파트브랜드들 속에서 자사의 브랜드를 소비자에게 인식시키기 위한 마케팅 경쟁이 치열하다. 이미 삼성 래미안, 롯데캐슬, LG 자이, 대림 e-편한세상, 대우 푸르지오, 포스코 the# 등은 자사의 이미지광고에
아파트브랜드(3명) ⑥ 기타( )(2명)
2-6. 그 개념에 가장 어울리는 아파트브랜드는 무엇입니까?
① 자이(4명) ② 래미안(7명) ③ 힐스테이트(3명) ④ 롯데캐슬(7) ⑤ 푸르지오(9명) ⑥ e-편한 세상 (2명) ⑦ 기타 ( ) (8명)
▶“평소 삼성 래미안에 대한 이미지는 어떠한가”라는 질문에 어