참살이 탁주’ 출시
기념식 및 시음회
새로운 시장으로 인해 쌓아둔 명성이 부족하며 PR History가 짧다.
1차 조사
타켓 공중 도출을 위한 2차 자료 조사막걸리의 부드러운 맛으로 일본 여성들 사이에서 막걸리의 선풍적인 인기
뉴욕에서 시작 된 유기농 식품을 선호하는 등의 웰빙열풍.
Con
1.“국내 농식품산업의 위치”
1996년 시장개방 이후 국내 소매시장은 대형유통업체를 중심으로 급성장
지난해 농산물 수출해사상최대의 실적 올림
딸기,막걸리,인삼,김 등4년간 38억달러 ->77억달러
하지만 더욱더 세계 속으로 활발히 진출하기 위해서는 풀어야 할 과제 많음
(대표 상품, 경쟁력
고객 한 사람 한 사람을 시야에 두는 개별 마케팅과 연결될 때만이 그 본래의 모습을 제대로 찾을 수 있다.
온라인 매체를 단순히 매체로서가 아니라 새로운 하나의 세계로서 이해하여야 한다. 온라인 매체가 과거의 다른 매체와 가장 차별화 되는 점은 수용자간의 상호작용이 가능하다는 점이
고객 요구와 공학적 특성의 관계의 정도에 따라 H(High), M(Middle), L(Low)로 표시하였다.
다음으로 막걸리를 마셨을 때 얻을 수 있는 니즈에 따른 자사브랜드와 경쟁브랜드의 고객 평가 점수를 산출한 후 공학적 기술에 대한 점수 또한 산출하였다.
3. 시장조사(설문지) 분석
1) 추가 분석
(1) 소비자
Purpose
막걸리 시장 자체가 발전단계이므로, 국순당이 시장의 LEADING 기업으로
도약하기 위해 마케팅 조사가 필요
Planning
2009년 11월 14,15일 서울에 거주하는 20대 남, 녀 총 200명을 대상으로
서울 번화가 (종로, 강남역, 신촌 등)에서 편의 표본 추출방법으로 설문조사를 실시
Performance
Processing