IMC Strategy
Pretty well integrated under its concept , but not appealing to customers
↓
1.The overall concept of 처음처럼 is outdated
2.It is not appealing to all target groups of 25 – 35 years old,
Current strategy only appeals to women and few men
3.Each promotion strategy is not attractive enough to raise attention
TV Ad
Combination of celebrities from different
IMC의 특징
(1)고객의 행동에 영향을 미침
마케팅커뮤니케이션이 단순히 브랜드인지도에 영향을 주고 브랜드에 대한 소비자태도를 강화하는 것을 넘어서서 제품구매와 같은 특정한 행동반응을 이끌어 낼 수 있도록 수행되어야 한다.
(2)모든 접촉수단의 활용
단순히 대중매체광고와 같은 단일의
1. 광고란 무엇인가? (광고론 장대련, 한민희)
-의의 및 국내 IMC 와 구제 IMC 차이점-
프랑스의 한 유명한 광고인은“우락 숨 쉬고 있는 공가는 질소와 산소 스리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다.”
프로모션에서 벗어나 이제는 마케팅의 4C가 중요시 되고 있다. 소비자(Consumer), 커뮤니케이션(Communication), 편의(Convenience), 비용(Cost)이 바로 그것인데 이 네가지를 잘 융합한 것을 통합마케팅 커뮤니케이션, 즉 IMC(Intergrated Marketing Communication)라고 한다.
그밖에도 미셸위, 박지성, 박찬호 등 유명 스포츠
잡스ㆍ버핏도 신는 신발로 인기지난 몇 년간 운동화 업계에서 순위 다툼의 관심은 `누가 3위에 오르느냐`였다.강력한 브랜드 파워와 유통망을 갖춘 나이키와 아디다스의 벽을 넘어서는 건 힘들었던 만큼 대다수 브랜드의 목표가 `넘버3`에 오르는 것이었기 때문이다. 이랬던 운동화 시장에 지각변동이