전략을 펼치고 있고, 현재는 제약,전자,의류,외식업체 등 다양한 분야에서 프로슈머를 쉽게 찾아볼 수 있으며, 이들이 새로운 가치를 창출하고 있다는 것을 알 수 있다
이에 따라 급부상하고 있는 프로슈머마케팅에 대한 개념을 확실히 이해하고, 마케팅전략에 어떤 변화를 보게 될 것인지 알아보도록
마케팅 사례들에 주목하고 특징적인 성공요인을 분석하여 향후 이니스프리가 유지, 발전 시켜야 할 마케팅전략을 모색해보고자 하였다.
Ⅱ. 자사 분석
1. 이니스프리 브랜드 소개
국내 최고의 자연주의 화장품 브랜드 이니스프리는 깨끗한 자연과 건강한 아름다움이 행복하게 공존하는 청정 섬이
이니스프리는 상하이 루이진 호텔 내에 ‘가든 오브 이니스프리’를 조성해 고객들이 직접 이니스프리 화장품을 체험할 수 있는 서비스를 제공 하기도 하고, 고객들을 대상으로 하는 뷰티 클래스를 개최해 피부진단과 수준 높은 카운슬링도 해주는 오감(五感) 마케팅을 시행하고 있다.
또한 그린티
전략의 필수적인 사항이다. 항상 경쟁사보다 앞서가는 노력이 중요한 것이다.
③ 고객을 선점하라.(프로슈머전략, 프리웨어 전략)
a. 프로슈머전략프로슈머(Prosumer)라는 것은 공급자, 생산자를 뜻하는provider, producer의 pro와 소비자를 뜻하는 consumer의 sumer를 조합하여 만들어진 말이다. 말
-프로슈머라는 용어는 앨빈 토플러 교수가 ‘제 3의 물결’이라는 책에서 주장
-생산자(Producer) 와 소비자(Consumer) 를 합성한 말
(Producer + Consumer = Prosumer)
-소비자에 대한 정의를 과거의 마케팅적인 측면에서 벗어나 재정의
소비만 하는 수동적인 소비자(과거의 소비자)에서 벗어나 소비뿐만 아니라