마케팅, 인력모집 등 모든 활동들이 한국에서 했던 것과는 다른 부분이 상당히 많을 것이다. 카페베네는 이점에 대해 충분히 인지하고 해당 국가의 환경, 상황에 맞는 맞춤형 전략을 갖고 해외시장에서의 사업을 진행한다고 생각한다. 글로벌브랜드로서 카페베네 전략의 기본 방침은 단순히 제품 판매
태국은 세계의 여러 국가 중 한류 열풍이 가장 강력한 국가 중 하나이다. 따라서 태국에서 인기 있는 한류스타를 광고 모델로 채택하면 큰 효과를 볼 수 있다. 하지만 한류스타의 경우 고액의 모델료를 지불해야 하므로 매출 규모 상 부담스럽다. 또한 TV광고는 효과는 크지만 높은 광고비용이 발생하는
. 실제로 맥도날드는 신규 매장의 확보를 주요 성장 전략으로 내세웠지만 오히려 시장 점유율은 낮아졌다는 점이 드러났다. 이는 맥도날드가 만들면 팔린다는 산업 시대의 착오에 빠져있었음을 시사하며 오히려 기존의 매장에 고객을 더 유치하는 방법을 강구하는 것이 더 효과적임을 확인하였다.
이후 카트라이더와 함께 하는 다양한 공동 프로모션을 계획하고 있다.
넥슨은 카트라이더의 기존 빌리지 테마 트랙을 코크플레이 테마로 변경, 새롭게 공개하여 코크플레이 이용자들이 게임도 즐기고, 동시에 게임 스타트 라인과 시상대에도 코 카콜라 PPL을 시행, 전략적 제휴의 효과도 높였다.