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경기에 영향을 적게 받는다.
가격탄력성이 적다.
대부분 가격 대비 마진율이 높다.
기업이미지 고급화 효과.
하위계층의 모방으로 이어진다.
BMW SWOT 분석
프리미엄 세그먼트
딜러에게 높은 마진 제공
기술혁신
중고차 고가격 유지
환경보호 이미지
Order made(맞춤 생산 시스템)
1. 프리미엄마케팅의 정의
프리미엄마케팅이란 고소득층, 사회계층 가운데서 상류층과 중상류층을 대상으로 그들이 빈번하게 많이 구입하는 제품류를 마케팅하는 것을 말한다. 빈번히 많이 구입한다는 것은 특정 제품류 중에서 이들 계층의 구매 비중이 다른 계층 보다 월등히 크다는 것으로 소위
BMW그룹의 brand에 포함되는 모든 시장 분야를 위해 전적인 프리미엄전략 추구
Motocycles
지속적인 신모델 출시 및 활발한 마케팅활동
Financial Services
회계 및 임대계약, 재산 관리, 상인 회계 및 회사차 합승이용 등의 서비스 제공
기타
보험(Bavaria Wirtschaftsagentur GmbH)
IT 상담과 시스템 통합(Softlab GmbH)
전략은 유리한 시장상황을 활용할 수 있도록 현대자동차의 핵심역량을 키우는 O/W전략이라고 판단하였다.
엠블럼 교체를 통해 제품의 프리미엄 이미지를 강화한다.
엠블럼의 교체를 통해 제품의 프리미엄 이미지를 강화하는 것으로 해외시장진출에서의 새로운 전략으로 사용될 수 있을 것이