본문내용
No Smokiing!!
-필립모리스의 다각화전략-
*
개요
Philip Morris의 역사와 현황
PM의 환경 분석
다각화전략에 따른 효과
다각화전략을 이용한 미래 사업 방향
No Smokiing!!
PM의 역사
1847-Philip Morris 런던에 담배가게 개설
1902-Mr. Thompson 미국에 들여옴.
1919-미국인 투자자가 필립모리스 매수
1957
필립모리스의 프로모션 전략은 주로 문화, 환경 분야 후원과 사회공헌 활동의 후원을 통한 기업 이미지 향상과 간접적 노출 형태를 띄어 필립모리스 인터네셔널의 표준화 전략에 따른 것으로 보인다. 현재 환경보호를 위한 바다 사랑 캠페인, 서울 팝스오케스트라 및 서울 발레시어터 후원, 결식 자
전략수립과정에서 논의를 유발하고 조직을 변화시키기 위해서는 사용하기 어려운 것이 현실이다.
참고자료)비즈니스 스크린.
GE사와 맥킨지사가 공동 개발한 9개 매트릭스에 의한 비즈니스 스크린. 매킨지 매트릭스, GE 매트릭스라고도 불린다.
장점은 BCG 매트릭스 보다 세분화함으로써 각 사업부에
경영철학을 구현해 갈 것입니다. 또한, 강력한 책임경영체제를 바탕으로 구성원의 창의성을 극대화하고 혁신지향적 기업경영이 정착할 수 있는 기업문화의 창달을 부단히 추구해 갈 것입니다. 이를 바탕으로, 2010년 KT&G는 담배, 건강 기능 식품 및 제약의 균형 있는 사업구조를 구축하여 성장서, 수익성
전략의 고려사항
첫째, 세계무역 및 금융질서의 전세계적인 통합의 중요성은 전세계를 대상으로 규모의 경제를 활용하여 낮은 비용으로 생산을 하고, 전세계고객을 상대로 마케팅활동을 수행해야 하는 등의 원인 기인한다.
둘째, 세계화와 동시에 현지국환경의 특성에 적응은 필수적인 고려사항