진출은, 분명 차이나 드림을 꿈꾸는 기업들에게 매력적이고 충분히 도전 가치가 있다는 점을 인정하는 것은 어렵지 않다. 특히 LG 전자의 경우, 국내의 시장이 거의 포화된 상태인데다가, 경쟁 업체들과의 경쟁이 어느 정도 무르익은 상황에서 새로운 이익 창출을 위한 돌파구로 중국을 택한 것이다. 지
서론
1. 세계 최대 TV시장인 중국
2. 로컬브랜드가 내수를 장악했다!
3. 중국의 내수가 튼튼한 이유는?
중국은 ’11년 이후 세계 최대 LCD TV시장으로 부상
’11년 약4,200만대 규모로 세계 LCD TV시장의 21%를 차지할 전망
전체TV에서는 2000년대 중반부터 1위(’11년18% 차지)
중국 세계 LCD TV생산의 약40%
하이얼과 렌샹의 사례를 통해 그들 기업의 세계화 추진단계를 4P와 SWOT 분석 기법으로 분석 해 보고자 한다. 우리의 연구가 우리기업들의 세계화 추진전략에 적지 않은 도움이 되었으면 한다.
1. 중국기업의 급부상과 해외진출 가속화
수년간 ‘세계의 공장’ 역할에 그치던 중국이 달라지고
또한 하이얼은 중국계 기업으로는 최초로 한국시장에서 TV 공중파 광고까지 실시하는 등의 적극성을 보이고 있다. 하이얼은 광고수단을 통해, 2005년에는 중국산 제품의 성능과 품질이 한국의 대기업에 비해 뒤쳐질 것이라는 통념에 도전하고자 하였고, 2006년에는 대대적인 월드컵 마케팅을 이용하여 한