기업에게 필수적인 사항들을 놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국 진출이 매우 성공적인 것에는 바로 이러한 중국의 고객층을 파악해서 중국현지화전략을 세워
기업들의 어린이 마케팅은 주로 인터넷과 케이블TV 채널을 통해 이뤄지고 있다.
기업들이 이 같은 광고와 마케팅을 통해 미래의 최대 소비자이기도 한 어린이를 가정 내 마케팅 담당자로 활용하는 전략을 구사하고 있는 것이다.
이 같은 키즈 산업의 확대는 인구 대국인 중국도 예외는 아니다.
최근
ii. 특성이론
a) 특성이론의 개념
- 리더십 연구에서 가장 오랜 역사를 가진 이론 (주로 1940년도~1950년)
- 성공적인 리더들은 어떤 공통된 특성을 가지고 있다는 전제하에서 이를 개념화한 이론
- 연구초기에는 위인이론에 치중하다가 차차 조직체의 경영 관리자를 대상으로 성공적인
한국시장의 시장점유율 10% 달성의 목표를 세웠지만 쉽지는 않다. 그 이유는 한국의 휴대폰시장에서 2009년 10월 삼성이 56%, LG가 22%의 시장점유율을 기록하고 있기 때문이다.
그림 4> LG의 시장상황
그림 5> 삼성의 시장상황
2) 4C 분석
(1) Company (노키아)
노키아의 향후 전망은 밝다. 빠른
한국 시장에는 월마트의 매장이 15개에 불과할 뿐이기 때문이다. 따라서 월마트의 강점과 약점, 그리고 기회와 위협 요소에 대한 면밀한 분석을 통해서 강점을 극대화하고, 약점을 보완할 수 있는 방법을 찾고, 그리고 한국 시장에 대한 보다 세밀한 조사를 통해서 월마트의 한국 시장 진출 역시 성공을