화장품 시장 지역별 성장률(전년 대비)
세계 화장품시장에서 가장 큰 규모를 차지한 곳은 359억 달러로 전체 시장의 14.8%의 비중을 차지한 미국이었고 그 다음은 328억 달러를 기록한 일본이었다. 이러한 점을 확인한 우리 조는 중소화장품기업이 해외로 진출한 사례를 찾던 중 한스킨이 세계2위의 규
화장품이 단순히 눈으로만 품질을 판단 할 수 없는 제품이며 신문이나 잡지 등의 광고매체를 신뢰하지 않는 중국인들의 특성을 고려하여 아모레퍼시픽은 직접 체험해 볼 수 있는 부스를 마련하여 홍보하는 전략을 펼쳤다. 도시에 미용센터를 세워 샘플을 나눠주고 화장품 사용법을 무료로 가르쳐 주면
화장품 산업에서 로레알이 어떤 국제화 전략으로 해외에 성공적으로 진출할 수 있었는지를 다룰 것이다. 특히 어떤 환경 하에서 자신들이 가진 핵심적인 자원과 역량(R&Cs)으로 전략을 수립하고 조직구조와 시스템을 구축했는지 분석하고자 한다.
두 번째로 로레알의 한국 진출은 어떻게 진행되었는지
화장품을 쓰고, 랄프로렌 티셔츠에 알마니 선글라스를 쓰는구나. 근데 그게 다 결국에는 한 회사의 것인걸 아니?”이렇게 로레알은 나에게 쑈킹한 상대로 다가왔다. 그때 나는 언젠가는 꼭 이런 회사에서 일을 하고 싶다는 생각을 막연하게 했던 것 같다.
이 로레알 사례를 조사하게 된 것도 장래에
화장품 브랜드 뿐만 아니라 이러한 브랜드 화장품에 납품하는 화장품 전문 제조업체에 대한 해외 투자자들의 관심이 높아지고 있다. 이 보고서에서는 그 중 국내외 유명 브랜드 화장품사에 납품하는 대표적인 화장품 OEM,ODM 기업인 ‘한국 콜마’를 둘러 싼 내,외부 환경과 재무적 분석을 통해 기업의