기업의 이익에 연연하는 것이 아니라 인류의 발전과 사회에 공헌할 수 있는 제품과 서비스를 통해 인간의 행복과 인류의 꿈을 키워나가는 것이다.
※ SWOT 분석
1. 강점(Strength)
애니콜의 내부적 강점(S)으로는 우선 풍부한 인적자원을 보유하고 있다는 것이다. 한국 에서의 삼성전자의 이미지는
초고속 성장을 거듭해 현재 캐주얼 시장에서 독보적인 브랜드파워를 과시하고 있다. 빈폴이 이같이 강력한 브랜드파워를 확보할 수 있었던 데는 무엇보다 ‘고유한 제품 컨셉 고수’가 주효했다. 이 장에서는 성주그릅과 빈폴의 두 개의 패션브랜드를 선정하여 마케팅전략 비교‧분석하기로 한다.
분석
(1) 현대백화점의 강점
1) 차별화 된 서비스를 통한 높은 고객만족도 확보
현대백화점은 2002년에 이어 지난 2003에도 대한민국고객만족경영대상을 수상했다. 또한 한국 서비스품질지수에서도 타 백화점들을 따돌리고 1위 를 차지했다. 이는 현대백화점의 차별화된 고품격 서비스로부터
없는 가격
- 장점: 제품의 가치가 일정하게 유지
- 단점: 제품의 올드 패션화를 재촉하여 소비자의 구매를 유보
[ 4P MIX - Promotion 전략 ] 일부발췌
- 'Made in Apple'을 이용한 브랜드 마케팅
- 'itunes'를 통한 on&off line 연계 마케팅
- 참신한 광고 (teaser advertising : 의도를 숨긴 채 관심을 끄는 광고)
부문)선정
- 현재 빈폴 스포츠, 레이디스, 옴므, 키즈 등의 8개 브랜드로 확장
2. BeanPole의 마케팅 목표
일반적 마케팅 목표
1) 제품의 인지도 증가
초기에는 외면 받았던 국내 브랜드지만 다 매체 광고를 활용하여 단기간 내 브랜드 인지도를 확보하였으며 현재는 세계적인 명품브랜드 폴