국내 불법 복제 시장 규모- 국내 불법 복제로 인한 시장 침해 규모 2조원 초과 (KOCCA, 2011) 2010년 국내 콘텐츠 불법 복제로 인한 합법 저작물 시장 침해 규모가 약 2조 1,100억 원을 초과하여 전체 합법 저작물 시장 규모 인 8조 9,300억 원의 23.6%에 이르는 것으로 나타남 (한국저작권위원회, 2011) 특히, 영화 부
산업 지원
3.국산 캐릭터 해외시장 진출증가에 따른 해외 시장 개척과 정보공유(해외시장 호응도증가)
4.온라인 캐릭터 비즈니스 확대 추세
5.인터넷 환경을 통한 다양한 콘텐츠 개발
Weaknesses (약점)
Threats (위협)
1. 질적 양적으로 부족한 자원
타 경쟁자에 비해 부족한 콘텐츠 및 자본력과 내부 자원
확산과 유통산업내의 경쟁 심화로 인해 기업형 유통이 차지하는
비중이 점차 증대
- 아직까지도 국내 유통시장의 70% 가까이를 재래시장이 차지
- 기업형 유통 가운데서도 최근 할인점의 성장세가 두드러지고 있으며, 조만간 국내시장
에서 백화점을 제치고 1위의 소매업태로 등극할 전망
척도가 광고출연 빈도와 출연료에 의해 결정된다고 해도
과언이 아니다.
국내 산업이 과거와 달리 중요시하는 것이 바로 마케팅이다. 마케팅에 있어서 광고가 그 중추적 역할을
수행하게 되는데 광고는 기업에게는 제품 홍보에 기회를 주고 소비자에게는 제품에 대한 정보를 얻을 수 있다.
위기와 그 위기를 어떻게 헤쳐 나갔는지에 대해 분석해볼 것이다. 그리고 아디다스 기업을 분석하여 얻은 자료(마케팅, 브랜드 관리, 합병, 글로벌 환경에서의 적응, SWOT 등)들을 통해 현재의 위기를 뽑아봤으며 어떻게 위기를 벗어날 수 있을지 우리의 시각으로 미래전략을 도출해보았다.
Ⅱ. 본론