화장품은 1954년에 국내 최초로 연구실을 설치하였으며 이것이 오늘날 태평양 기술 연구원으로 확대되었다. 또 1958년에는 국내 최초의 사외보인 '화장계(향장의 전신)' 을 창간해 소비자들에게 올바른 화장품 사용법을 널리 알리는 한편 1964년에 태평양은 방문판매제도라는 새로운 유통망을 개설하여 80
유통망 구축 및 관리
<중 략>
2013년 기준 Amore pacific의 매출 82.6%는 한국에서 이루어짐.
다음으로 높은 10.8%는 중국.
높은 매출에도 불구 하고 다소 낮은 TNI 지수와 해외 매출.
우리는 Amore pacific을 다국적 기업으로 한층 더 도약 시키기 위해서는 중국 시장 점유율 확대, 신흥국 시장 진출이 필요하다
기업’ 이라는 비전을 그대로 고수하면서, 전략으로서 고객 최우선 주의를 추진했다. 태평양에서 ‘고객 최우선 주의’ 란 구조조정이 실행 이후의 전략으로서, 시장의 혁신을 통해 소매력을 강화하여 고객과의 접점을 극대화하는 것이 그 구체적인 내용이다.
2. tasks 의 변화
(1) 최고의 기술
진출하기로 결정한 것은 앞서 언급한 국내 화장품 시장의 상황과 중국시장의 높은 매력도에 기인했다. 중국은 1992년 수교 당시를 기준으로 10년 사이에 대외교역이 10배 가까이 증가했다. 즉 거대신흥시장으로 중국이 떠오른 것이다. 그리고 중국 내수시장은 기업의 글로벌 브랜드 경쟁력을 테스트하는