브랜드와 마찬가지로 그 자사의 아파트브랜드가 타사와 차별화 된다는 점을 부각시키기 위해 총력을 쏟았다.
이젠 브랜드 자체도 중요하지만 브랜드에 담긴 뜻을 더욱 가치 있게 하는 3세대의 아파트브랜드 시대로 접어들었다. 사람들에게 보이지는 않지만 꿈과 미래의 가치를 파는 ‘드림 마케팅
한화의 환경경영에 초점을 맞추어 그들이 건축하고 있는 아파트라는 제품에 대해 조사해 보기로 하였다. 이들은 제품 자체가 친환경적으로 만들어진 것 뿐만 아니라 조망권, 이미지까지도 고객들이 자연과 함께 어우러질 수 있는 것들이었다.
한화건설의 대표 브랜드꿈에 그린, 갤러리아 포레, 에코
주거기술, 美-과학적인 설계와 아름다움, 安-안전하고 튼튼한 아파트
• 캐슬 : 롯데건설 - ‘성’이라는 의미로 최고의 서비스를 통해 최고의 고객 만족을 이끌어내는 최고급 아파트
• 꿈에그린 : 한화건설 - ‘꿈에 그리던’의 줄임말로, 꿈과 자연을 결합해 21세기신 주거문화를 실현...
브랜드 광고 중 일반 소비 자가 제품에 대한 testimonial을 하는 것과 유명인이나 전문 가가 testimonial하는 것의 예 & 효과 분석
ⅰ) 아파트 (꿈에그린 vs. 자이)
한화건설-꿈에그린
■브랜드 소개
꿈에그린의 브랜드 네임은 '꿈에 그리던'의 줄임말이면서, 꿈(dream)과 그린(green)의