아파트브랜드 시대로 접어들었다. 사람들에게 보이지는 않지만 꿈과 미래의 가치를 파는 ‘드림 마케팅’시대로 접어든 것이다.
이와 같이 아파트의 브랜드 마케팅 활동의 수준이 점차 높아지고 또 넓어지는 동시에 정부의 잇단 부동산 규제로 아파트 분양 시장이 크게 위축되면서 건설사들이 브랜
고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트건설업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.
현재 국내의 아파트건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다.
아파트라는 브랜드 컨셉이 포함될 수 있는 상품개발에 주력하였으며
이에 따라 내․외장재의 고급화 및 사용자의 동선까지 고려한 아파트 설계, 주거환경의 편의성을 최우선으로
하는 설계와 시공, 건설 업계 최초로 시도한 아파트 외벽의 미화 작업을 하는 등 최고급 프리미엄 아파트라는
브랜
1. 브랜드 마케팅의 개념
전통적인 브랜드의 의미를 살펴보자면, 브랜드란 원래 유럽에서 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처 표시를 한 데서 유래했으며, 마케팅적 의미로는 `판매자 또는 한 판매자 집단의 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 하기 위하
브랜드(Brand)를 강력하게 만들어 관리하는 일이다. 현재 국제 브랜드(Brand) 시대에는 수없이 많은 브랜드(Brand)들이 쏟아져 나오고 있다. 또한 제품에 대한 브랜드(Brand)의 비중이 날로 더 커져만 가고 있는 실정이다. 그러나 아무리 훌륭한 브랜드(Brand)일지라도 소비자 마음속에 브랜드(Brand)를 제대로 인