< 서 론 >
1. 기업소개
대형 모터사이클의 대명사격인 할리데이비슨은 단순히 모터사이클
이 아닌 라이더들의 꿈을 실현해 주고 독특한 라이딩 문화를 전파
하는 드림 브랜드(Dream Brand) 이다.
할리데이비슨은 전세계에서 유일하게 ‘러브마크’로 까지 불려지는 모터사이클로, 열성팬들을
할리 인수 1981
관세장벽 구축
4% → 향후 5년간 45%
경쟁사 분석
혼다
포지셔닝 :대중
정체성(identity):저렴한 가격 , 내구성(기술력)
성격(personality): 뛰어난 내구성, 대중적 브랜드
야마하
포지셔닝 : 스포츠 전문
정체성: 스포츠용 탈것을 찾는 젊음과 스릴을 추구
성격: 빠른 스피드와 고성능
) 고가격, 저성능 마케팅 전략
할리데이비슨의 재기와 성공 비결을 놓고 여러 가지 의견들이 제시된다. 그중에서 가장 특이한 점은 당시 시대적 흐름을 역행하는 할리데이비슨만의 특이한 마케팅 전략이다. 당시 일본의 ‘저가격, 고성능’ 전략이 성공하고 있었음에도 할리는 이를 따라가지 않고,
요약문
1.연구요약
할리데이비슨과 효성오토바이의 비교 분석 및 마케팅적으로 나아가야할 방법 연구라는 주제를 바탕으로 할리데이비슨과 효성오토바이의 전체적인 제원을 바탕으로 엔진을 심도 있게 연구하였다. 자료 조사 방법의 다양성을 꾀하기 위하여 인터넷 검색과 매장 방문을 큰 자료 수
결성한 커뮤니티로 제품개발에 동호회 멤버들 의견을 반영하고 있다. “씽크패드 R30” 시리즈는 평소 확장성을 높여야한다는 동호회 지적에 따라 DVD , CD-RW , CD-ROM , 2차 하드디스크 드라이브(HDD)등을 장착하여 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다.
(출처 : 마켓캐스트 - 마케팅칼럼)
• 원인분석