전략현대자동차는 미국시장에서 10년 10만마일 보장 프로그램으로 파격적인 AS정책을 펼치면서 시장 점유율을 높여나갔다. 또한 2008년 리먼브러더스 사태에 의한 금융위기가 닥쳤을 때 실직한 퇴직자들을 대상으로 자동차 재구매 마케팅전략을 썼다. 이러한 획기적인 마케팅전략을 통해 향후 발
자동차 시장이 미국과 非미국 기업으로 양분될 가능성이 커지고, 앞으로의 경쟁이 그야말로, 생존을 위한 사투가 될 것이라는 말과 같다.
<표-1> 세계 주요 메이커들의 2000년도 판매량 - 2000 GLOBAL SALES
주) 판매대수 = 수출, 내수 포함 현대자동차 = 현대자동차, 기아자동차
이러한 미국 기업들간의 업
기업을 도태시키고 신흥 반도체 기업에 이들을 대체할 기회를 제공했다, 한편 삼성전자가 1990년대 일본 및 유럽 기업을 제치고 글로벌 전자산업 선두주자로 떠오른 것은 디지털 컨버전스라는 전자산업 패러다임 변화를 적극 활용했기 때문이다. 이런 점에서 1967년 설립된 현대자동차는 설립 40년 만인 2
1. 현대자동차기업개요
현대자동차는 1967년에 설립되어 당시 FORD사와 합작 회사로 시작하였으나 이 후 국산화 과정을 통해 비약적인 성장을 이루면서 현대 대표적인 국내 자동차기업으로 성장하였다
1990년대에 들어서 한국 최초의 독자개발 알파엔진을 출시하고 대체에너지 자동차들도 개발했으
1) 현대자동차의 새로운 축구마케팅
세계인이 하나 되는 다양한 스포츠 행사에 적극적으로 참여하여 브랜드 가치를 높여가고 있는 현대자동차는 최근, 축구 및 크리켓, 골프 등 후원 스포츠 종목의 다양화를 통해 다양한 지역 및 계층의 스포츠팬과 정서적 교류를 시도하고 있다. 1999년 FIFA(세계축구