비교 체험해 볼 수 있는 수입차 비교시승센터를 가동했다. 일반고객을 대상으로 경쟁차종을 비교시승 할 수 있는 장소를 마련한 것이다. 이는 고객들이 현대차와 수입차 간의 성능과 가격, 품질만족도를 종합적으로 평가해 합리적인 선택을 하도록 돕는 동시에 현대차의 품질을 강조하는 마케팅이다.
마케팅을 잘 할 수 있다”라고 밝혔으며 이동성(2004)은 “VIP 마케팅은 대중광고를 하지 않고 그냥 입소문으로 판매를 하는 것이 전 세계에서 공통이다”라고 하였다. 또한 한동철(2004)은 “VIP 마케팅은 부자들에 대한 것과 부자는 아니더라도 사회적으로 유력한 인사들에 초점을 맞춘다는 것인데 많은
02 현대자동차
기업명 : 현대자동차 주식회사
주요사업 : 자동차, 생산, 판매, 서비스
매출 / 영업이익 : 32조 / 2조 2천억(2009)
생산량 : 310만대(2009)
1.설립
-1967년 현대자동차 주식회사를 설립
2. 1975년 국내 최초의 고유 모델 포니 출시
-수출 기업으로서 전초를 마련함 -세계 속에 한국을 알리
점으로 인한 구조적인 우위를 바탕으로 이루어진 결과이다. 즉, 다른 기업들과는 달리 현대자동차만 시장점유율을 확대할 수 있는 이유는 신차 및전략 차종의 적시 투입과 신 시장 개척 때문인 것으로 보인다. 또한 현대자동차의 독창적이고 차별화된 마케팅 등 당사의 많은 다양한 전략적 경쟁력이
보이고 있는 SUV 시장의 변화를 포착하여 주력 시장을 SUV와 세단 등의 중형차 시장으로 옮김으로써 북미 시장에서 선점의 기회를 얻을 수 있었다. 또 품질과 디자인 면에서 크게 개선된 모델과 우수한 엔지니어링 스태프, 새로운 아이디어에 대한 열린 생각이 현대자동차의 강점으로 지적되고 있다.