Culture/Art….
Move is systematic campaign
Good connectivity with product
Too broad campaign
Advertising only temporary campaign
Lack of continuous awareness & image
CSR become necessary in market
Increase the preference of
‘good company’ in public’s mind
Too many companies are good at CSR
Difficult of differentiation
CSR can’t show directly
Ⅰ. Situation Analysis
1-1. Market Analysis
CSR is the business policy and it has pervaded all over the world. More than 90% companies have done CSR activities. In Korea, CSR is increasing rapidly (Graph 1). Compare the CSR costs in 1996 with 2010, it increased almost 7 times. And the consumers have preference to the company that does active CSR activity. So, CSR is not optional but essentia
현대카드만의 차별화된 마케팅 전략에 대해 탐구하고자 사례를 선정하게 되었다.
2. 기업 소개
● 1967년 세계 최초의 신용카드인 다이너스카드 국내 상륙 (대리점 : 한국관광공사)
● 2001년 현대자동차 그룹 계열사 편입, 사명 변경 : (주)현대카드
● 2003년 현대카드M 출시, 3000억 원 후순위 CB발행, 3
④세계성
스포츠마케팅에서 또 하나의 중요한 요인은 세계성이다. 스포츠마케팅 활동은 한 지역이나 한 국가에서도 소기의 목적을 달성할 수 있으나, 올림픽이나 월드컵 축구 경기는 말할 것도 없고 미국과 일본의 프로야구에서 활약하고 있는 박찬호와 선동렬 선수가 등단하는 경기가 국내에도 위성
현대차등 이 치열한 순위 경쟁을 보이고 있음
Big3의 하락, 외국차 매출 상승, 북미산 매출 하락 및 수입산 상승 지속 현상이 지속되고 있음
중략
2. 미국 자동차 시장의 소비자 동향
하이브리드와 디젤 자동차
소형화 추세
구입보다는 보수/유지에 중점
자동차 점유율 집계에 한국산 자동차 따로