선진유통 Know-How 도입
SAMSUNG과 TESCO의 거대 합작기업
거대 자본력과 브랜드 파워 확보
전국 모든 매장의 1층에 식품매장 배치
기술력 대비 유통 전문인력의 부족
백화점식 인테리어로 인한 관리비용↑
경쟁업체에 비해 적은 PB상품 종류
HomePlus와 TESCO의 합작 매장으로써
관련 시장에 긴장감
2. 문제제기 and 조사목적
문제제기
SAMSUNG과 TESCO의 합작으
로 유통업계에 긴장감을 조성
하며 등장한 HomePlus
그러나 PB상품의 매출액이
E-Mart에 비해 저조함
PB상품의 매출액을 증대시킬
수 있는 해법은 무엇일까?
조사목적
HomePlus PB상품에
대한 마케팅 의사결정에
있어 문제
- 외환위기를 기점으로 형성된 소비자들의 저가지향 소비문화의 영향으로 소매 업종 중 가장 높은 성장을 보여 왔음.
- 내수 경기 불황기에도 합리적 소비 가능케 하였으며
- 지방상권의 출 점 및 지역 특산물 유통 경로로 활용
- 백화점 대비 고객의 접근성이 출점입지에 중요한 마케팅 포인트
2. 3C분석
1) Customer
① 경기침체로 인한 소비패턴의 변화
② 인터넷 매장 이용자
③ 주부층, 중/장년층의 직장인, 20대의 젊은층 등 다양한 분포
④ 고객 니즈의 복합화 및 다양화 현상
⑤ 가치지향(합리주의)의 구매패턴
⑥ 합리적 가격과 백화점 수준의 서비스 요구
⑦ 점포 충성도를 중요시
상품 중에는 외식업계의 동향이 가장 눈에 띈다. 녹차, 와인은 물론 장류, 묵은지 등 ‘건강식’이라고 구전으로 전해진 먹거리들이 웰빙 외식을 내세웠고, 똑똑한 소비자는 더욱 다양하고 구체적인 ‘웰빙식’을 원하면서 국산 원료 제품, 친환경 야채, 청정지역에서 키운 고기 등이 등장하게 되었다.