차이점과 표현전략을 알아보고자 한다.
우리가 이 과제를 통해서 알아보고자 하는 것은 문화에 따라 얼마나 다른 광고가 나타날 수 있는지에 대해 수학적인 계산을 통해 좀 더 확실한 논증을 하고자 한다.
2. 홉스테드문화차원 이론 이란?
네덜란드의 조직심리학자 Hofstede는 1980년 그의 저서인 C
이론들에 대한 소개, 교재에 나와 있는 사례에 대한 답변을 하고 실제로 개인의 사적 공간이나 구성원들의 가치를 만족시켜주고 있는 기업에 대한 실제 사례를 통해 개인의 사적 공간, 나아가 성격과 가치를 파악하고 최대한 만족시켜주는 것이 앞으로의 경영 활동에 있어 얼마나 중요한 의미를 가지는
문화적 감성과 공감대는 쉽게 변할 수 있는 것이 아니다.
그래서 광고의 스타일과 표현하고자하는 것들이 어떤 점이 비슷한지 다른지, 다른 나라 광고 중에서도 우리가 많이 접할 수 있는 미국과 우리나라 바이럴 광고들을 비교해보려고 한다.
1.2 연구 가설
본 연구는 온라인에서 한국과 미국
문화 뿐 만 아니라, 두 나라 광고 모두에서 발견되는 공통적인 가치를 도출하여 두 나라의 문화적 가치의 변화에 대해 조금 더 심도있는 연구를 더하고자 한다.
이 연구의 실행에 앞서 우리가 전제하는 것은 이전의 많은 학자들의 연구를 통해 도출된 "한 집단의 문화는 광고에 표현된다" 의 이론이며,