MPR이 뒷받침이 되어야 한다.
이 장에서는 홍보론4 1. PR의 전술가운데퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점) 2. MPR의 정의를 내린후, MPR의 주요기능들과 전술들을 사례와 함께설명하시오. (15점)3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활
퍼블리시티를 쉽게 하기 위함이다. 그러나 PR 주체에게만 유리한 퍼블리시티 행위는 언론의 관심을 받지 못할 뿐만 아니라, 비록 성공한다고 해도 수용자들의 관심을 끌지 못하며 결과적으로 뉴스 가치가 없는 보도 자료를 배포하는 기업으로 인식되어 퍼블리시티 활동을 지속하기 어렵게 될 수 있다.
PR에 대해서 조직체가 한 다양한 공중들로부터의 이해를 바탕으로 여론을 유리하게 형성시켜 그들의 호의를 얻고자 하는 관리적 노력이다. (조직체 공중 이해 호의 관리)‘언론플레이’라 일컬어지는 퍼블리시티(publicity)에서부터, 대정부 로비, 해외국가홍보, PR을 활용한 마케팅 전략, 주주관계 커뮤니
MPR이 뒷받침이 되어야 한다.
이 장에서는 홍보론1. PR의 전술가운데퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (20점)2. MPR의 정의를 내린후, MPR의 주요기능들과 전술들을 사례와 함께설명하시오. (20점)3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용
, 정부, 주주, 소비자 등과의 관계의 정도에 따라서 조직의 성패 여부가 결정되기 때문에 PR활동은 중요하다. 곧 조직 환경의 구성체인 공중들로부터 동의를 얻었을 때 그 활동이 올바르게 인식되는 것이지, 동의를 얻지 못했을 때는 조직의 존립 위기를 가져오기 때문이다(신호창 ․ 이두원, 2002)