심화 및 매출부진으로 외형 감소 및 영업이익의 감소세를 보이고 있다. 또한 신제품 출시 및 유통경로의 다각화를 통한 신수요에 적극적으로 대응하지 못한 몇몇 중형사들의 경우 수익성 악화가 지속되고 적자전환이 불가피할 것으로 보인다.
(2)판매채널 및 고 ‧ 저가 제품의 시장양극화 현상
하거나 캐비어 안티링클 제품을 업그레이드 하는데 중점을 두고 이 제품은 투자 최소화하는 대신 제품라인을 강화한다.
* 수확/ 철수전략(3) - 투자를 멈추거나 시장을 철수한다. 출시 된지 얼마 되지 않아 아직 확실히 철수할 단계는 아니지만 기존에 유명한 브랜드의 BB크림으로 특별히 큰 성장은 어
남성용 화장품시장에서 거의 독점적 지위를 누렸던 니베아는 시장 선점을 위해 새로운 전략을 사용할 수 밖에 없다. 니베아는 지금까지 이 시장에 상당한 투자를 해왔다. 니베아는 최근 민감성 피부를 위한 스킨케어 제품을 다수 출시하였다.
: 남성용 화장품시장에 새로운 브랜드 등장으로 유통업
시장도 화장품시장의 상위 몇 개 기업 중심으로 시장 점유가 결정된다. 때문에 신규로 시장에 진입하는 것이 매우 어렵고, 확실한 컨셉의 제품이거나 틈새시장을 공략한 제품이 아니면 시장에서 잊혀지기 쉽다. 그리고 화장품시장은 백화점, 전문 브랜드샵, 대형 할인점, 인터넷 판매, 방문 판매 등의
제품에 좋은 브랜드 이미지를 심어주었고, 더 나아가 남녀 모두에게 사랑받는 고급 브랜드의 이미지로 탈바꿈 하려는 전략으로 비, 손예진, 김아중을 광고모델로 기용하여 세련되고 감각적인 오휘 브랜드 모습을 다양하게 선보일 계획을 가지고 있다.
또한 ‘오휘 아름다운 얼굴 캠페인’같은 후원활