이미지광고를 통해서 이 루어졌는데 특히 “It’s different”라는 슬로건을 통해 ‘나는 다르다’는 것을 추구하고 열망하는 틈새시장의 소비자 욕구를 충족시켜 주었다. 스카이는 이미지광고의 제품의 세가지 이미지 차원 중 경험적 이미지와 사회적 이미지를 함께 이용하여 주요 기능을 상
광고에서 레스토랑 지배인으로 출연해 손님에게 ‘자연숙성 진간장’으로 만든 연어 스테이크를 권한다.
청정원의 광고를 기획한 상암커뮤니케이션즈 김주철 국장은 “젊은 주부들을 대상으로 한 제품인 만큼 요리하고 가정적인 남편상이 뜨고 있는 추세에 맞춰 이러한 이미지와 잘 부합하는 알렉
제품을 출시하기에 이르렀다. 바로 프리미엄 맥주로 이름은 슈퍼 드라이였다. 이 맥주의 특징은 맥주에 일본 술이 가지는 쌉쌀한 맛을 도입한 것으로 맛에 관해서는 소비자들의 큰 호응이 있었다고 한다. 그런데 문제는 바로 유통채널이었다. 아무리 신제품이 우수하다고 하여도 중간상들의 구매가 이
소비자 태도의 잠재력이 얼마 나 큰 힘을 가질 수 있는지 잘 보여준다.
-광고 사례 : ①트라이 광고
트라이는 “언제부턴가 남편이 나를 훔쳐보기 시작했다. 와이 낫? 트라이”라고 광 고하였다. 20대 30대 여성들이 남편에게 사랑받고 싶어하고 관심받고 싶어하는 성 적인 욕구를 (섹슈얼리티적) 너무
제품에 대한 부정확하고 부정적이거나 미흡한 태도는 위험한 신호이다. 그런 제품들은 마케터가 잠재구매자들의 태도를 변화시키기 전까지 는 팔리지 않을 것이다.
소비자의 태도와 마찬가지로 소비자의 심안에 비치는 이미지 역시 중요하다. 소비자 의 심안에 비친 제품의 이미지는 하나의