. 이런 명품을 선호하는 시장에서 어떻게 한국 브랜드 아모레가 이문화 차이를 이겨내고 해외시장진출에 성공할 수 있었는지 알아보고자 한다. 또한 아모레 퍼시픽이 프랑스 외에도 소비자들이 까다롭기로 유명한 곳 일본에서의 진출을 성공적으로 이루기 위한 여러 가지 전략등도 알아보고자 한다.
일본 등)
1998 화장료용 이중캡슐 및 이를 함유하는 화장료 조성물의 특허출원 및 취득
(국내, 미국)
2000 중국 아모레 화장품(상해)사 설립
2001 기술 연구원 증축 (Health 연구동 신축)
L.A 현지법인, 뉴저지 현지법인에 흡수합병
2002 중국 상하이 공장 준공
(www.amorepacific.co.kr)
3.중국 시장
프랑스 여성 80%가 향수 사용
저비용 고효율 마케팅비용
☞ 단기간 파급효과 大, 고부가가치
향수업계 Niche Player들의 잇단 성공
· 태평양은 해외 진출 초기부터 Shiseido 철저히 벤치마킹
· SHISEIDO - 일본화장품시장 내 독보적 위치
- 세계적인 브랜드는 전무
태평양이 미국시장에서 ‘태평양’이라는 브랜드로 코리아 깃발을 꽂고 있다. 태평양이 미국시장에 발을 디딘 것은 지난 2002년초 중국은 화장품 ‘라네즈’, 프랑스에서는 향수 ‘Lolita Lempicka’의 대히트로 글로벌시장에 자신감을 갖게 되면서 태평양은 미국시장에 본격적으로 눈을 돌렸다.
- 태평양
지난해 3000억원의 매출을 올린 메가 브랜드다. 올해는 4000억원을 예상하고 있다. 설화수는 수상 경력도 화려하다. 2002년부터 지난해까지 3년 연속 한국능률협회로부터 여성 기초화장품브랜드파워 1위에 선정됐다. 또 다국적 컨설팅그룹인 일본 능률협회컨설팅이 해마다 실시하는 글로벌 브랜