_Avéne
Avéne
프랑스 약국화장품 판매 1위
활성 온천수 민감 피부 전문 스킨 케어
Avéne 역사
1878년 프랑스 정부로부터 “공익자원”인증
2000년 Avéne 생산 공장-ISO 2002인증획득
2003년 유한양행, Avéne 도입
환경분석_민감성피부 환자 비율
20~30대
남녀
400명 중
36.8%
Logo
(5) Distribution
최근 화장품 시장에는 기존의 전문점을 통한 유통방식이 아닌 새로운 형태의 화장품 유통방식이 등장하고 있다. 브랜드 숍 형태와 약국을 통한 유통의 2가지 형태가 가장 뚜렷하다고 할 수 있다.
2002년 미샤라는 새로운 형태의 화장품 유통방식이 도입되면서, 더페이
화장품은 거의 매일 새로운 브랜드들이 쏟아져 나오는 듯하다. 자고 나면 어제의 브랜드는 온데 간데 없고 그 자리에는 또 다른 새로운 브랜드가 자리잡는 모습이 우리도 모르는 사이에 일상이 되어버렸다.
그러나 화장품 산업을 전략산업으로 육성해야 한다는 목소리가 높아지면서, 국내 화장품 업
화장품이나 메이크업 제품에 비해 상표 충성도가 낮은 편이라 할 수 있다. 즉 소비자가 브랜드 스위칭을 하는 경우가 기초제품들에 비해 잦기 때문에 신규 후발업체가 제품을 내놓아도 승산이 있는 것이다. 그러한 면에서 이 시장은 생산자의 이름을 알리지 않고 디자이너의 브랜드를 내세움으로써 원
화장품 브랜드 숍들로 브랜드 간 경쟁이 치열하다,
○1 LOREAL(프랑스)
전세계 화장품 업계 점유율 13% 차지, 약국용 시장 개척
강점 - 적극적인 국제화 및 현지화 전략, R&D에 적극적인 투자
약점 - 약국용 화장품에 대한 미미한 시장규모, 무리한 제품출시와 영업활동으로 인한 어려움
○2 LG생활건강