화장품에서 가장 강조하는 심리적 효과가 아름다움(26.7%)이 아니라 젊음/건강(31.1%)인 점은 흥미롭다. 최근 몇 년 동안 얼굴피부를 가꾸는데 사용되는 기능성 제품시장이 급성장하였는데, 이들 제품은 대부분 눈가나 입가의 주름을 예방하거나 개선하고 피부탄력을 높이는데 필요한 것으로서 이들 제품
향후 동종 업체 등에 대항할 수 있는 차별적이며, 미샤가 가지고 있는 취약점을 보안할 수 있는 마케팅 전략을 제시하고자 한다.
Ⅱ. 본론 1 - 기업 현황
1. 회사 소개와 연혁
(1) 회사소개
1998년 9월 (주)엘트리는 잎스라는 브랜드를 운영하고 있었다. 그 당시 인터넷은 모든 사람에게 전혀 새로운 형식
화장품의 정품을 드리는 작은 이벤트를 진행했다. 그 당시에는 관리자가 손쉽게 회원들을 관리할 수 있는 프로그램이 없었기 때문에 회원들의 활동도 체크 및 관리를 일일이 수작업으로 밖에 할 수가 없었다. 이렇게 낙후된 환경에서 이벤트가 몇 달이 진행되면서 매달 보내야 하는 화장품의 양이 많아
소비자들에게 필요한 상품들을 쇼핑센터나 백화점에 나가서 직접 사게하지 않고 집에서 편하게 인터넷 하나만을 가지고 구매 할수 있게 만들었다는 것에 감탄하였다. 사실 지금까지 인터넷 쇼핑몰에서 상품을 구입해 본적이 전혀 없었다. 들어가봐야 원하는 제품을 찾을 수 없을 것이라는 생각에서 아
, 면세점, 군부대 등 유통망의 다각화를 통해 안정적인 유통망 확보에 힘쓰고 있다.
화장품 업체로는 드물게 짧은 시간안에(2005년) 코스닥에 정식 등록하였고 많은 투자자들을 유치하여 해외시장에 공격전 진출을 모색하고 있다. 이 자료에서는 미샤의 성공전략과 향후 과제에 대해 알아보려고 한다.