구매행동의 개념과 분류방법
1. 개념
소비를 선택할 때 소비자의 접근 방법을 특징지을 수 있는 심리적 경향을 의미
2. 특성
소비자들은 인구통계학적 특성과 라이프스타일, 심리적 특성, 쇼핑성향 등의 특성면에서 차이가 나므로 쇼핑행동의 욕구, 요구, 취향이 다름
3. 분류법
- 구매를 단
행동이란 '구매, 사용, 처분의 행동에서, 소비자가 자신의 사적인 욕구나 시장효율성 뿐만 아니라 자신의 소비의 결과가 사회와 환경에 미치는 영향을 고려하여 행하는 행동'이라 정의하고, 구매, 사용, 처분 등 각각의 단계에서의 환경친화적 소비자행동에 대해 조사하였다.
I. 환경친화적 구매행동
1. 라이프스타일 유형에 따른 사례
1) 라이프스타일이 소비 행동에 미치는 역할
- 라이프스타일에 따른 소비자 구매행동의 중요성
- 향후 사회․경제환경의 변화에 따라 상품의 라이프사이클이 더욱 단축되고 소비자의 기호가 다양해지면서 소비가 소득, 구매력과 같은 경제적 요인보다는
라이프스타일 변화 등과 같은 사회적· 경제적 세력들의 영향이 더욱 중요하다. 예컨대 휴대폰, 개인용 컴퓨터의 수요가 급격히 증대한 것은 광고의 영향도 있지만 유리한 시장조건의 영향도 크다.
광고는 소비자 수요를 환기하여 신제품의 시장도입기능을 하지만, 때로는 항구정인 선호를 창조하고
행동을 이해하는 것은 매우 중요하다.
따라서 본 연구의 목적은 중요한 소비세력으로 부상한 전문직 독신여성들을 심층면접을 통해 이들의 라이프스타일을 조사하고, 타 소비자와 차별화되는 의복소비행동을 분석하고자한다.
이러한 연구는 전문직 독신여성의 라이프스타일 특성과 의복소비행동