환경을 지킨다는 새로운 가치기준에 입각해서 모든 기능과 목표를 '인간의 삶의 질을 중심으로 한 접근(way of life approach)에 의하여 소비의 개념을 재정립함으로써 소비의 사회적 책임을 달성하고자 하는 것'이 환경친화적 소비활동의 목표이다. 여기서는 환경친화적 소비자 행동이란 '구매, 사용, 처분
라이프스타일, 행동 변수 등)
1) 소비트렌드를 주도하는 시장 환경
(1) 사회, 문화적 요인
첫 번째는 핵가족화와 출생률 저하등의 가족 구성상의 변화로 가족 내에서 아동의 영 향력이 크게 상승된 데다 취향에 따른 아동의 선호가 뚜렷하고 구매의사 결정권에 있어 이들의 영향력이 커지
Ⅰ. 기업 선정 동기
'고객 가치 경영'이라는 기치 아래 임직원 모두 고객 가치 창조를 위해 혼신의 노력을 다한 태평양은 화장품 산업의 부동의 1위를 고수했고, 화장품 사업부의 Top브랜드 LANEIGE는 화장품 사업에서 꾸준한 리더로서 위치를 확고히 지키며 지난 연속 4년 동안 100억원의 매출을 기록했다
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
환경의 변화와 스타벅스의 경영전략
제품중심에서 기업중심적인 마케팅을 이성 마케팅. 고객과 사회중심의 마케팅을 감성마케팅이라 한다. 처음 책을 접하면서도 사실 제일 궁금하였던 것이 바로 감성 마케팅이라는 단어였다. 마케팅에 감성이라니... 솔직히 몇 년 전 만해도 이런 건 생각하지 못했