2. 로레알그룹의 사례
제1절. 로레알그룹의 개요
1907년 화학자 유젠 슈엘러(EugeneSchuller)에 의해 설립된 로레알그룹은 설립 초기 염색제 제조업체로 출발하여 현재 전세계 130개국에 23개의 글로벌브랜드로 진출하여 세계 화장품 시장 점유율 1위를 유지하고 있는 화장품 산업의 대표적인 기업이다.
로레알은 소르본 대학 사업부서 화학전공자였던 유젠 슈엘레르(Eugene Schueller)가 1907년 세계 최초로 대중적인 머리카락 염색제(염모제)를 개발하면서 부터였다. 처음에는 성공을 거두기 어려웠지만, `모발에 손상을 주지 않는` 염모제라는 점을 부각시킬 수 있었고 마침내 마케팅적인 성공도 거두게 된다
로레알은 1907년 프랑스 화학자 유젠 슈엘레르가
염모제를 개발하면서 처음으로 설립되었다. 그 후 화장품, 향수, 헤어, 미용 분야로
사업을 확장하며 1993년 한국에 법인을 설립하며 격적으로 한국에 진출하게 된다.
1970년대까지의 로레알은 샤넬, 크리스챤 디올과 같은 상품에 비해
엄청나게 뒤떨
로레알그룹은 세계 1위 화장품기업으로써 유젠 슈엘러(EugeneSchuller)에 의해 설립되었다. 그리고 1988년 그룹총수로 린세이 오웬 존스(Lindsay Owen Jones) 회장의 취임은 로레알그룹의 변신에 일대 전환점이 되었고, 오웬 존스 회장 취임 후 10여년 동안 그룹 매출은 2배 이상 늘어나 미국 P&G 나 네덜란드 유니레
1907년 프랑스의 화학자 유젠 슈엘레르가 염모제를 개발하면서 처음으로 설립이 된 로레알은 이후 화장품, 향수, 헤어, 미용 분야로 사업을 확장하였다.
로레알은 1970년대까지는 샤넬, 크리스챤 디올과 같은 상품에 비해 뒤떨어지는 3류 화장품으로 취급받았었다. 그러나 1980년대부터 헬레나루빈스타인,