상표자산구축(브랜드자산구축)의 중요성
브랜드의 중요성이 점점 커져 이제 브랜드는 기업의 중심으로 자리 잡아가고 있다. 브랜드는 안정적이고 장기적인 수요의 확보, 고객이나 소비자를 유인할 수 있는 가치의 추가, 상당한 마진의 확보 및 강화, 중간 유통의 변화에 따른 기업의 대응이라는 측면
자산구축(상표자산구축)의 필요성
브랜드 자산을 구축하는 것이 핵심적 기업 전략의 하나이다. 전략의 요체는 다른 기업과 차별적인 경쟁 포지션을 확립하는 것이며 브랜드 자산을 구축하여 소비자 인식속에 차별화된 영역을 차지하는 것이 진정한 차별화이다. 전략의 요체는 차별화이다. 마이클 포
Ⅰ. 브랜드자산관리(상표자산관리)
브랜드 지식은 여러 하부 차원의 개념으로 구성돼 있다. 여기서 속성과 관련된 정보를 켈러는 제2차 연상을 통해 소비자 기억 속에서 떠올릴 수 있다고 본다. 특히 비제품 연상과 관련해서 광고와 홍보, 올드미디어와 뉴미디어, 전통적 매체와 비전통적 매체간의 통
Ⅰ. 브랜드자산측정(상표자산측정)
1. 브랜드 자산 구성요인들을 근거로 한 브랜드 자산 측정이 타당성이 있는가
선행연구에서 논의된 브랜드 자산 구성요인 측정항목을 요인·분석하여 브랜드 자산 구성요인을 도출하였다. 이렇게 선행연구들에서 제시된 브랜드 자산 구성요인 측정항목을 다시
Ⅰ. 브랜드자산가치(상표자산가치)
Farquhar(1989)는 “고객이 어떤 상표에 대하여 호감을 갖게 됨으로써 그 상표를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분”을 브랜드 자산가치(brand equity)라고 정의하였다.
그러나 다양하게 진행되어온 브랜드에 대한 연구에서 브랜드를 하나의 전략적 관리대상으로