경쟁에 관한 오해와 진실
맥도날드가 스타벅스와 비슷해지는 이유는?
사람의 심리에 관한 오해와 진실
사람들은 기업의 노력에 별 관심이 없다
소비에 관한 오해와 진실
밀러,쿠어스,버드와이저는 그냥 맥주일 뿐이다
맥도날드는 햄버거, 스타벅스는 커피가 주력상품으로 두 브랜드의 특징은
타파한 역 발상 마케팅
웰빙과 건강 지향 – 저지방 무색소 천연과즙우유
색소를 가미하지 않은 제품의 특징 반영하여 투명 용기재질
사용
12월 출시 이후 3개월 만에 1000만개 판매달성
하루평균 10만개 판매로 단기간 괄목할만한 성과 달성
스포츠서울선정 “2007 톱 브랜드 대상”선정
브랜드와 동일한 포지션에 뛰어들면 실패할 확률이 높다. 더 나은 어떤 것을 만들려 하기보다 최초가 될 수 있는 새 포지션 영역을 구축하는 것이 성공 확률이 높다. 소비자들은 이미 정보의 홍수 속에 시달리고 있기 때문에 부가적인 정보를 제공하며 막대한 광고비를 쏟아 붓는 것은 큰 효과가 없다.
브랜드 아이덴티티가 있는 레스토랑이 사랑 받을 것(위치상의 문제는 영향력이 적어질 것)
-'내가 만든(made by me)', '집에서 만든(made in home)'을 추구하는 소비자들이 늘어날 것으로 전망.
2~3년 전부터 디지털 고쿠닝 족, 즉 DIY족이 눈에 띄게 증가하는 여세를 따라 레스토랑도 '홈메이드'를 표방하는 곳
1. 샤넬 CHANEL 브랜드소개
샤넬 CHANEL은 가방, 의류, 향수, 선글라스, 주얼리, 시계 등을 제작 · 판매하는 프랑스의 패션 브랜드로, 창업자 가브리엘 샤넬(Gabrielle Chanel)의 이름에서 유래했다. 샤넬은 1913년 부티크(Boutique) 오픈을 시작으로 1920년대 코르셋(Corset)과 무거운 페티코트(Petticoat, 여성용 속치마)