캐즘의 발생원인
모든 사용자 그룹들이 서로를 이질적인 문화집단으로 인식
선각수용자와 전기 다수수용자 집단은 이론 상 서로 인접하나 신기술을 수용하는 태도의 차이가 큼.
이러한 두 집단의 문화를 정확하게 이해하지 않고 동일한 마케팅 전략 사용.
기업의 성장은 발목을 잡히고 캐즘의 골
Ⅰ. 캐즘
1. 캐즘의 정의
Chasm이란 첨단 기술 제품 또는 혁신 제품의 상품 개발 과정에서, 소수의 혁신적 성향의 소비자들이 지배하는 초기 시장(initiation market)에서 실용주의자들이 지배하는 主流 시장(mainstream market)으로 이행하는 단계 사이에 일시적으로 수요가 정체하거나 후퇴하는 단절 현상을
모바일 컨버전스 서비스
Mobile banking : 인터넷 접속이 가능한 휴대폰을 이용해
언제 어디서나 은행의 잔액조회, 계좌이체, 예금조회, 환율조회, 자기앞
수표 조회, 거래내역 조회, 신용카드 거래, 현금서비스 등 다양한 서비스
를 받을 수 있는 금융 거래 서비스
Mobile payment: 카드, 전자지
1.캐즘이란 무엇인가?
캐즘(Chasm)이란 원래 지질학에서 쓰이는 용어로 지각변동 등의 이유로 지층 사이에 큰 틈이나 협곡이 생겨 서로 단절되어 있다는 뜻이다. 제프리 A. 무어 박사는 이러한 현상을 마케팅 분야에서 찾았는데 그것이 첨단기술 수용론이라고도 불리우는 캐즘 이론이다.
첨단제품의
첨단 기술 수용론 이라고도 한다. Chasm이란 원래 지각변동 등의 이유로 인해 지층 사이에 큰 틈이 생겨 서로 단절되어 있다는 것을 뜻하는 지질학 용어다. 이것을 미국 실리콘밸리의 컨설턴트인 무어(Geoffrey A. Moore)가 1991년 미국 벤처업계의 성장과정을 설명하는데 적절한 이론으로 차용하면서 마케팅