1. Superior product performance
2. Affordable compared to
competing products
3. Increased awareness
4. One-Stop Service
1. Traditional weak
2. Low popularity in
Korea market
1. Lexus is in a position to
consolidate its presence in
foreign markets
2. Special consumption tax cut
LEXUS의 돌풍
2001년 1월 국내 판매를 시작하여 8개월만에 Mercedes-Benz를 제치고 시장 점유율 2위 차지,
시장 점유율 1위인 BMW를 근소한 차이로 추격중
LEXUS의 한국 진출
한국 자동차 내수시장의 성장 가능성(연간 150만대 규모로 아시아2위, 세계 전체에서 10위)
지정학적 위치상 아시아 시장
LEXUS의 탄생 과정
1983년 8월, 세계자동차시장 점유율 8퍼센트의 도요타가 규모와 지위 면에서 상승세를 타고 있음을 확신
저가 대량 생산에 전념하던 경영 전략에서 일부분은 고급 시장으로 진출하기로 전략 변경
최고급 승용차 LEXUS 개발 프로젝트 출범!
LEXUS 프로젝트 코드명 F1
Flagship (최고의 것
LEXUS)는 한국 진출 2년만에국내 수입자동차시장에 돌풍을 일으키고 있다. 특히 지난해 12월 공식 선보인 ES300은 지난 11월까지 1천7백32대가 판매 단일 차종 판매 1위를 기록하고 있다.
처음 렉서스가 등장했을 때 대부분의 사람들이 렉서스를 도요타의 차라고 생각하지 못했다. 도요타는 새로운 브랜드
Why LEXUS ? (1)
국내 진출 수입차 브랜드 중 가장 빠른 속도로 성장
기존 국내 고급차 고객이 렉서스로 이동
기존 브랜드 이미지를 획기적으로 개선한
자동차 독립브랜드의 가장 성공적 사례로서
국내 자동차 업계에 시사점 제공
VIP 마케팅을 활용한 성공적 자동차 마케팅사례
Why LEXUS