1. Superior product performance
2. Affordable compared to
competing products
3. Increased awareness
4. One-Stop Service
1. Traditional weak
2. Low popularity in
Korea market
1. Lexus is in a position to
consolidate its presence in
foreign markets
2. Special consumption tax cut
LEXUS의 돌풍
2001년 1월 국내 판매를 시작하여 8개월만에 Mercedes-Benz를 제치고 시장 점유율 2위 차지,
시장 점유율 1위인 BMW를 근소한 차이로 추격중
LEXUS의 한국 진출
한국 자동차 내수시장의 성장 가능성(연간 150만대 규모로 아시아2위, 세계 전체에서 10위)
지정학적 위치상 아시아 시장
LEXUS의 탄생 과정
1983년 8월, 세계자동차시장 점유율 8퍼센트의 도요타가 규모와 지위 면에서 상승세를 타고 있음을 확신
저가 대량 생산에 전념하던 경영 전략에서 일부분은 고급 시장으로 진출하기로 전략 변경
최고급 승용차 LEXUS 개발 프로젝트 출범!
LEXUS 프로젝트 코드명 F1
Flagship (최고의 것
LEXUS)는 한국 진출 2년만에국내 수입자동차시장에 돌풍을 일으키고 있다. 특히 지난해 12월 공식 선보인 ES300은 지난 11월까지 1천7백32대가 판매 단일 차종 판매 1위를 기록하고 있다.
처음 렉서스가 등장했을 때 대부분의 사람들이 렉서스를 도요타의 차라고 생각하지 못했다. 도요타는 새로운 브랜드
Why LEXUS ? (1)
국내 진출 수입차 브랜드 중 가장 빠른 속도로 성장
기존 국내 고급차 고객이 렉서스로 이동
기존 브랜드 이미지를 획기적으로 개선한
자동차 독립브랜드의 가장 성공적 사례로서
국내 자동차 업계에 시사점 제공
VIP 마케팅을 활용한 성공적 자동차 마케팅사례
Why LEXUS
LEXUS 소개
Slogan of Lexus
‘The Relentless Pursuit of Perfection’
'끊임없이 지식을 얻고 적용하여 진화와 혁신을 이끌어내는 능력‘
- 렉서스 전무이사, Takeshi Yoshida
최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사.
세계 자동차 역사의 거대한 산맥
1. Overview of LEXUS
1) Company History
1983년 8월, 토요타 에이지 회장은 토요타 회사의 업적과 기술적 강점에 대해 누구보다 잘 알고 있었고, 세계자동차 시장 점유율 8퍼센트로 토요타가 규모와 지위면에서 상승세에 있음을 자명했다. 세계 최고의 차를 만들기 위해서는 기존과는 다른 획기적인 브랜드의
세계 여러 명차들을 제치고 세계 고급 차 시장에서 명성을 떨치고 있는 일본 Toyota 사의 최고급 럭셔리 세단인 렉서스(LEXUS)가 국내 수입 차 시장에 진출하면서 어떠한 마케팅 전략을 이용했는지 등장배경에서 경쟁사 비교 분석, 그리고 렉서스의 향후전망에 이르기까지 전략을 중점으로 살펴본다.
1. About Lexus!!
렉서스......한국시장에서는 아직 낯선 이름이지만, 미국, 유럽 등 해외에서는 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단 브랜드로 ‘토요타 자동차’에 그 뿌리를 두고 있다.
1933년 소규모 자동차 공작소로 출발한 토요타가 “끊임없는 완벽추구”라는 철학아래 끊임 없이 수