Apparel)이다. 우리는 아직까지 한국에서 인지도가 부족한 이 기업에 대한 환경 분석을 하고 이 기업에 대한 광고 크리티에이브를 만들고자 한다.
1. American Apparel에 대한 소개
* 기업명 : American Apparel
* 설립일 : 97년도
* 설립 장소 : LA Downtown
* 창업자 : 도브 차니
* 미국, 캐나다, 멕시코, 일본, 한
Ⅱ. 본 론 : H&M의 성공사례 분석
외부 환경 분석
1. Michael Porter's 5 Forces Model
Apparel Market Analysis - "Buyer Driven Industry"
우리는 전체 Apparel Market을 5force 모델을 통해 분석하여 그 특징을 살펴보고, 이를 토대로 H&M의 핵심역량은 무엇이며, H&M이 그것을 살려 어떤 경쟁우위를 갖고 있는지에 대
2003년 캐나다 몬트리올, 뉴욕, LA의 소매점을 시작으로 설립된 미국 SPA 브랜드.
생산에 있어 아웃소싱을 전혀 하지 않고 LA 다운타운의 자체공장에서 모두 제작.
공장 노동자의 대다수가 이주노동자이며
아메리칸 어패럴은 파격적으로 높은 임금, 고용조건을 제시하는 브랜드로 유명.
소비자
안티 브랜드 전략
옷의 외관상 브랜드 로고가 전혀 없음
Made in LA 로 승부
스타모델이 아닌 일반인 모델
저렴한 홍보 비용을 통한 예산을
직원 복지에 투자함.
다양한 색감과 사이즈로 승부
반팔 티셔츠의 경우, 총 20가지의 컬러
(XXS / XS / S / M / L / XL / 2XL / 3XL)
8가지의 사이
Purpose and Values
Gap inc. is a brand-builder.
We create emotional connections with customer
around the world through inspiring product design,
Unique store experiences and compelling marketing
New CEO, Pressler
저조한 실적의 200개 상점을 문 닫게함
초과 재고 줄임
광범위한 고객들의 선호도 시장 조사 실시:
극적인 전환(2002-2003)